Brandsupply basiert auf dem folgenden Prinzip: Kunden starten einen Designwettbewerb, beispielsweise für Logos, Visitenkarten, Banner, Anzeigen, Websites und Firmennamen. Registrierte Kreative können einen Wettbewerb auswählen und daran teilnehmen. Am Ende eines Wettbewerbs erhält der Gewinner den Lohn.